Idées reçues – considérations générales

FAUX. Le référencement a, d'abord et avant tout, trait à la stratégie de l'entreprise. Pour être visible dans les moteurs de recherche, il faut commencer par se demander ce qui intéresse les internautes que l'on vise, quels sont leurs besoins et la manière dont ils les formulent. Ces réflexions indispensables permettront de leur proposer l'information ad hoc. Bien sûr, certaines compétences rédactionnelles et expertises techniques sont ensuite nécessaires. Et, de fait, le recours à un prestataire qui les maîtrise s'impose pour, par exemple, réaliser un audit technique de l'existant, concevoir le site dans le respect des standards, définir les réseaux sémantiques, rédiger les contenus… Mais la compréhension des enjeux demeure facile à comprendre et accessible à toutes les entreprises.